Формирование аудитории объявления по событиям от ВКонтакте

Представители ведущей российской социальной сети ВКонтакте сообщили о появлении возможности формирования аудитории рекламных объявлений по событиям.

По мнению разработчиков нового функционала, он позволит рекламодателям сохранять внимание пользователей, которые ранее уже видели рекламные записи или отреагировали на них.

Формирование аудитории объявления по событиям от ВКонтакте

С практической точки зрения новый функционал будет работать следующим образом: при создании рекламной записи необходимо будет указать уже существующие или создать новые аудитории ретаргетинга и затем выбрать любую комбинацию событий. После публикации объявления нужные пользователи будут автоматически заноситься в предварительно указанную аудиторию ретаргетинга.

На данный момент в рамках нового функционала доступны следующие события:

  • пользователь отреагировал на запись (просмотрел ее, поставил отметку «Мне нравится», поделился записью, или же напротив скрыл ее из персональной ленты);
  • пользователь просмотрел видео до определенного момента;
  • подписался на сообщество или отписался от него.

Совершенно очевидно, что возможность сохранения аудитории рекламных объявлений на основе различных событий будет любому бизнесу. В частности, интернет-магазины смогут демонстрировать объявления, рекламирующие различные аксессуары, в первую очередь тем, кто кликнул по ссылке на тот или иной товар. В свою очередь тем, кто просмотрел половину рекламного видео, бренд сможет показать укороченную версию.

Кроме того на основе информации о пользователях, которые перешли по ссылке или поделились записью, можно будет создать look-alike аудиторию. А всех, кто скрыл рекламу, исключить из имеющихся баз.

Более подробная информация о ретаргетинге по событиям уже опубликована в рамках справочной системы ВКонтакте.

Кроме того уже сейчас можно создать объявление для того, чтобы самостоятельно протестировать возможности ретаргетинга по событиям.

Источник