Как развивать инфосайты и блоги в 2017 году

Как продвигать инфосайты в 2017 годуДобрый день, уважаемые читатели! Каждый год приносил что-то новое в продвижении сайтов и блогов в поисковых системах. Иногда это были радикальные изменения в виде новых алгоритмов и процедур, например внедрение поведенческих факторов в Яндексе. Но чаще всего нас удивляли и заставляли серьезней относится к развитию своих проектов новые взгляды и решения на сам seo-процесс. Что нам ждать в 2017 году, об этом поговорим в этой статье.

Содержание

На тему новинок и ожиданий в наступившем году как обычно было опубликовано много различных статей и постов на разных по авторитетности seo-ресурсах. Я не собираюсь быть очередным экспертом, который уверенно спрогнозирует ожидания и возможные обновления в поисковых системах. Моя задача – указать на те важные моменты, без которых современное поисковое продвижение инфосайтов и блогов будет не просто бесполезным, а катастрофически ущербным.

Разумеется, все мои нижесказанные предположения взялись не из потолка – практически каждый вопрос уже не раз подымался на страницах моего seo-блога. Но если раньше некоторые аспекты успешного развития и продвижения инфоресурсов были не такими важными в нашем деле, то в 2017 году на мой взгляд все звезды приведут к исключительной важности этих предположений.

Но сначала напомним себе, о раскрутке каких сайтов мы будем говорить. Нас будут интересовать:

  • личные авторские блоги;
  • тематические сайты;
  • информационные порталы.

Все остальное (коммерческие сайты, форумы, новостные проекты и т.д. нас не интересуют) – поговорим только о ресурсах, в основу которых лежит взаимодействие их с поисковыми читателями путем перехода из поиска по информационным запросам.

Сам пост разделим на две половины – в первой поговорим о самых важных технологиях seo и поиска, которые будут максимально важны в 2017 году, во второй – каким должна быть система развития и продвижения инфосайта, а также нюансы в работе персонала (блоггер, наемные рабочие, владельцы и т.д.).

Основные технологии и seo-практики в 2017 году

Я уже не раз подымал многие вопросы, давал интересные методики по различным аспектам развития инфосайтов. Перед тем, как будем говорить о продвижении инфопроектов в 2017 году, предлагаю вспомнить базовые основы на эту тему.

Список мануалов и постов о базовом seo-продвижении инфосайта:

  • С чего начать раскрутку сайта своими руками
  • Seo-оптимизация и продвижение сайта самому
  • План и стратегия продвижения личного блога

А теперь рассмотрим самую важную технологию и seo-практику – нейронная сеть и расширение семантики.

к меню ↑

Рост значимости расширенной семантики

Прошлый год нам принес откровенный сюрприз – Google и Яндекс смогли внедрить в своих алгоритмы машинного обучения технологию нейронных сетей. В частности, в русском поисковике за эту работу взялся алгоритм “Палех”.

Вкратце, зачем нужна нейронная сеть в seo

Раньше, уже имея технологию машинного обучения, поисковики столкнулись с одной серьезной проблемой. Речь идет о том, что у поисковых систем не хватало данных о поведении пользователей, когда они писали большие многословные фразы с тематиками, которые алгоритм не мог сопоставить со своей базой поисковых запросов.

Эта проблема росла каждый год, так как с одной стороны число пользователей поиска росло, с другой стороны увеличивалось число многосложных запросов. Люди стали задавать более точные и более развернутые фразы поисковым системам. В итоге около 40% всех запросов из баз данных Яндекса (у Гугла картина похожая) не повторялись дважды с течением большого времени. И это реальная проблема.

Чтобы решить эту задачу, то есть найти хорошую статью из базы данных поисковика по низкочастотному (а чаще, микрочастотному) запросу, нужно было лучше понимать смысловое соответствие между запросом и документом. Машинное обучение это не могло выполнить, поэтому была внедрена технология нейронных сетей.

Новый алгоритм Яндекса Палех использует наработки длинного хвоста

В итоге с каждым месяцем поисковики стали давать более четкие релевантные ответы, чаще всего по информационным запросам. А значит почти 40% всех фраз стали правильно интерпретироваться. А эти запросы напрямую связаны с так называемым “длинным хвостом”!

Итак, благодаря возможностям технологии нейронных сетей современный алгоритма поисковика (Яндекс и Google) при определении сложного запроса интерпретирует его с теми фразами, для которых уже сформирована готовая выдача ответов. Тем самым усиливается роль понимания работы формулы поискового запроса, которая напрямую связана с длинным хвостом.

А значит, начиная с 2017 года, роль расширенной семантики серьезно возрастет. Она позволит не только увеличить число посетителей из поиска (серьезно повышается количество переходов по длинному хвосту), но и позволяет максимально улучшить читабельность контента.

В качестве примера покажу таблицу с запросами за прошлый месяц по теме “орешки со сгущенкой” из кулинарного проекта “Твой Поваренок”. Сначала посмотрим позицию сайта по базовому высокочастотному запросу:

Позиция Твоего Поворенка по запросу орешки со сгущенкой

Итак, статья занимает первое место (после рекламы, конечно!), персональный поиск отключен. Теперь посмотрим на данные по запросам с самым большим числом слов:

Запросы на тему "орешки со сгущенкой", имеющие больше всего слов

Как видим, максимальное число слов в запросе 12 (без всяких предлогов и т.д. было чуть меньше, конечно). Причем на число посетителей это не слишком сказывается – есть такие запросы (например, “рецепт орешков со сгущенкой в домашних условиях на советской орешнице”), которые дают много переходов из поиска. Хотя по логике их должно быть 1 или 2, ведь такие большие по величине слов фразы мало кто набирает. Раньше так и было – сейчас уже нет!

Кстати, такой точный запрос в Вордстате Яндекса за тот же месячный период дает информацию о нуле переходов. А у нас получается 606. Чудеса!

Точный запрос фразы об орехах на сгущенке

Изучая данные из таблицы, посмотрим то количество запросов, которое получилось с разным числом слов и оценим ту долю трафика, которую от всего потока они принесли:

Аналитические данные по запросам на тему "орешки со сгущенкой"

Как видим из аналитических данных, доля запросов с числом слов 7 и более составляет 25% от всех запросов. Причем такой четвертаковый бонус идет только по базовому запросу с трех слов (два основных слова и предлог). И это с учетом того, что технология нейронных сетей еще не показала свою силу!

Для решения такой задачи (максимум трафика) нужны хорошие seo-знания по сбору СЯ, а также грамотные копирайтеры с пониманием работы поискового запроса (как он устроен, как его использовать).

Для улучшения своих знаний по семантике предлагаю изучить еще раз мои следующие статьи (список далее), а также ждать новые мануалы по теме:

  • 5 основных задач семантического ядра в seo-продвижении
  • Что такое длинный хвост – понятие, основы
  • Как использовать длинный хвост в раскрутке сайта

О том, как учитывать работу копирайтеров поговорим во 2-й части статьи. А пока кратко перечислим не менее важные технологии и seo-практики этого года.

к меню ↑

Учет многорукого бандита Яндекса

Есть такой интересный алгоритм в поисковой системе Яндекс, который проводит ротацию позиций вне зависимости от ранжирования. То есть в какие-то периоды (раньше раз в день, сейчас практически каждую минуту) выдача полностью или частично меняется не по заранее проведенным текстовым, поведенческим и ссылочным факторам, а из принципа “покажем следующий сайт по тематике запроса из тех, кто не в топе”.

Поэтому сейчас говорить о стабильных позициях в Яндексе как-то не приходится – сейчас ты по одному запросу первый, а через 20 секунд уже 12-й. Потом опять 1-й и еще через пару минут тебя вообще нет в топ-50. Это конечно проследить практически невозможно, но это и не важно.

Зачем такое делается Яндексом? Все очень просто – оценить максимальное число документов по запросам (практически по многим популярным темам) с точки зрения кликабельности переходов по ним и дальнейшим просомтром поведенческих факторов.

Как быть в такой ситуации владельцам инфосайтов и блогов? Все очень просто, но достаточно трудоемко – необходимо улучшить видимость Вашего сайта в поиске. А это достигается путем детальной проработки семантики проекта и детальному распределению запросов собранного ядра (это отлично реализуется с помощью контент-плана, о нем я рассказывал своим ученикам в первом вебинаре).

к меню ↑

Развитие мобильной версии сайта

С каждым месяцем (даже не годом) увеличивается число посетителей, использующих смартфоны и планшеты. Причем в информационных темах рост переходов по мобилкам приличный. Вот, например, данные по переходам с мобильных устройств на портал “Твой Поваренок”:

Рост переходов пользователей смартфонов и планшетов на портал Твой Поваренок

К сожалению, до своего seo-блога руки так и не дотянулись сделать мобильную версию (одна из приоритетных задач на этот год), а версия “Твоего Поваренка” пока простенькая – не думал я 2 года назад о том, как красиво и понятно подать контент на смартфонах. Теперь разрабатываю концепт дизайна мобильных страниц, пытаюсь не упустить мобильных читателей.

Поэтому еще раз актуализирую важную задачу на 2017 год для всех блоггеров и владельцев инфосайтов – нужно сделать не просто вариант адаптивного шаблона, его нужно продумать до мелочей. Основа такого техзадания – быстрая и понятная навигация, контент максимально видимый без ненужных излишеств, но с полным перечнем медиаконтента (если это возможно).

к меню ↑

Разнообразие и совершенствование контента

Речь идет не только об улучшении качества статей (это должно быть на автомате!). Поговорим о том, как усовершенствовать подачу информации в зависимости от исполнения контента и тех задач, который он должен решить читателю.

Во-первых, нужно четко понимать, какие типы документов по информационным запросам Вы используете по теме своих инфосайтов (блогов это также касается). А именно:

  • Если пишем инструкцию, значит формат документа соответствующий – единый стиль подачи изображений (одинаковая длина, ширина, качество картинок), понятная структура текста (в этом помогут поисковые запросы документа), вспомогательные блоки с дополнительной информацией.
  • Если речь идет о конкретном совете, не забываем краткость изложения и обязательно с примером (теория уже всем давно приелась), а также можно усилить контент тематической перелинковкой.
  • Если делаем тематические или обзорные статьи, сначала создаем основу этих сложных документов (план статьи), а затем уже с помощью содержания и его навигации улучшаем обзор контента. Также для этих типов статей можно использовать наглядную перелинковку в виде миниатюр. И да, не забываем про очень важный элемент форматирования в этих статьях – таблицу (если она уместна – куча “цифирей” или односмысловых слов в одном абзаце не катит!).

Во-вторых, расширенная семантика позволяет указать на очень редкие темы, которые могут принести не только свою долю трафика, но и серьезно улучшить авторитет сайта. Как показывает практика, большую часть контента в средних и больших по объему инфосайтах пишут обычные копирайтеры – люди, которые мало разбираются в темах проектов. И часто эксклюзивные темки выпадают из зрения владельца инфосайта. А когда есть ряд таких документов, посетители это реально оценят и дадут улучшение поведенческих факторов.

к меню ↑

Система развития инфосайтов, персонала проектов

Здесь рассмотрим три момента – автоматизацию работы, усовершенствование системы продвижения и схему работы с копирайтерами

к меню ↑

Усовершенствование системы развития инфосайта

Любой бизнес, любое дело – это целый комплекс работ, которые осуществляются по заранее продуманной системе. Если без нее начинаем продвижение любого инфосайта, то в лучшем случае мы потеряем море времени и средств на лишние “телодвижения”, в худшем запорем свой проект.

К сожалению о создании своей системы или использовании уже готовой схемы взаимодействия seo-работ мало кто из владельцев инфосайтов задумывается. О личных блогах я вообще молчу – чаще всего блоггеры пишут то, что им придет в голову, без всякой системы и планирования.

Но увы – без цельного понимания всей картины сделать шедевр по выбранной тематике не получится. А не шедевры в сети мало кого волнуют. Просто так сделать сайт для себя – это на мой взгляд или пытаться “быть в тренде”, или это отмазки людей типа “расскажи свои планы богу и он над ними посмеется”. Прошли те времена, когда новые авторские блоги быстро завоевывали свое место под поисковым солнцем. Теперь практически каждый проект пытается показать поисковику, что он лучший!

Как создать свою систему? Есть три варианта. Первый вариант – купить готовую схему со всеми деталями seo-работ, нанять уже достаточно опытный штат специалистов, найти грамотного администратора (управляющий проектом) и довериться его профессионализму. Это дорого (даже очень), но зато без рисков “молодых” команд и потери времени. А время сейчас – это большая роскошь.

Второй вариант – самому пройти все этапы развития и продвижения инфосайта (уйдет минимум год при плотной работе и обучению в лучшем случае), а затем самому сколотить команду и найти админа (или стать им самим).

Третий вариант – промежуточный. Сначала надо пройти обучение по раскрутке инфосайта (2-3 месяца), с помощью специалиста собрать команду копирайтеров и оптимизаторов (1-2 месяца), найти управляющего (администратора проекта). И можно смело запускаться.

В любом варианте конечно есть риски. Меньше всего их в первом. В третьем одна часть рисков идет от качества обучения (обучающие seo-специалисты бывают разными с разными системами), вторая – от неправильного процесса сбора копирайтеров и частично от самого админа проекта (опытного очень сложно найти).

к меню ↑

Автоматизация seo-работ по продвижению инфосайта

Любой производственный процесс подразумевает под собой получение результата за определенное время с использованием запланированных ресурсов. Получение посетителей из поиска – один из вариантов такого производства.

Сначала мы создаем инфосайт (анализ тематики, разработка структуры, формирование единого стиля подачи контента), потом начинаем публиковать контент (создание ядра по различным темам, написание согласно разработанному контент-плану оптимизированных статей). По ходу создания документов процесс дополняется точечной аналитикой, перелинковкой и проверкой видимости сайта.

И как в любом производстве, мы сталкиваемся с задачами автоматизации ряда процессов. Ведь всегда нужно помнить о максимальной эффективности использования нашего времени.

Поэтому, если есть где-то возможность автоматизировать процесс развития и продвижения без серьезных падений параметров качества контента, смело это делаем. Время, которое мы тем самым освободим, сможем перенаправить на более глобальные задачи или банально использовать его для увеличения числа опубликованных документов.

Например, я часто использую следующий прием (как в своих инфопроектах, так и на сайтах заказчиков) – делаю полноценную семантику по одной теме, формирую детальный контент-план и полностью или частично отрабатываю его на сайте. Да, выходит огромное число статей только на одну тематику. Но это позволяет мне сэкономить время, которое уйдет на создание другого контента, а также дает возможность подготовить тематические и обзорные статьи без ущерба их качества.

Для того, чтобы правильно находить и проводить автоматизацию производства, нужно не только знать все технологические процессы развития и продвижения инфосатйа. Нужно уметь планировать, подсчитывать или оценивать риски, прогнозировать возможные результаты. Толковых книг на эту тему много, а хороший админ этим прекрасно владеет и сам.

Для ведения блога нужно также научиться автоматизировать свою работу. Из моего опыта могу дать такие рекомендации:

  • заранее планируйте выход ознакомительных и практических статей по тематике. Если есть возможность сделать цикл постов по теме – это хорошая идея.
  • формируйте цельное ядро с контент-планом, которое поможет заранее продумать выход постов на блоге. Вы можете обыграть некоторые темы по своему, в отлииче от указаний в запросах ядра – сгруппировать мелкие темы в пару статей, сделать цикл постов с ответами на вопросы, которые легко сделать заранее.
  • изучая какую-то проблему (это я блоггеров-практиков имею в виду), всегда продумывайте, как Вы будете ее описывать в ближайших статьях. В итоге уже по ходу Вашей практики или эксперимента делайте наброски на каждую будущую статью.
  • некоторые статьи могут стать простым, но расширенным ответом на вопрос читателя. Такие документы могут дать как передышку блоггеру (писать постоянно настоящие авторские статьи очень сложно), так и подкинуть пару интересных идей для будущих статей (сделать потом некий курс или замутить пару практик).

Все вышеперечисленные методы я проверил на себе – гарантированно работают. Но опять же, они подходят только для настоящих блоггеров, начинающих или уже проверенных экспертов в своих тематиках.

к меню ↑

Развитие штата своих копирайтеров для проекта

По сути, в наше время существует два типа копирайтеров – спецы, пишущие за знаки и спецы, создающие тексты по темам.

Первые – это обычные люди разного уровня профессионализма по написанию статей. Они получают ТЗ с количеством знаков и поисковыми запросами, по которому за отведенное время делают текст. Обычно вчера такой спец писал на одну тему, сегодня на вторую, завтра на третью. Качество статей достаточно среднее – написать крепкий контент у них чаще всего получается не очень. Основная проблема – мало времени на изучение темы будущих статей. Поэтому в большинстве случаев в их текстах тематика ТЗ размазана по всему тексту общими фразами, часто без какого-то плана.

Вторые – это копирайтеры, пишущие на темы, которые им более интересны. Они указывают их в биржах в своих резюме. Тексты у них получше, есть четкий план и глубина текста. Времени чаще всего у них уходит больше, а число знаков здесь не важно. Главное – полное раскрытие темы.

К сожалению, таких копирайтеров очень мало и часто они заняты, в отличие от тех ребят, которые скачут по темам без особых проблем. И да, первые часто пишут по числу знаков, доливая воду и обильнее размазывая текст для заработка (думаю, это не новость).

Для большого инфопроекта (тематический сайт или портал) конечно лучше использовать возможности тематических копирайтеров. Но найти их сложно, да и стоить они будут подороже обычных “знаковых”. А лучше всего сделать свой штат копирайтеров – научить начинающих или даже только задумавшихся писателей системе формирования контента.

Для этого надо сделать 3 вещи:

  • Первая – владеть понятием формулы поискового запроса и основам seo-копирайтинга.
  • Вторая – разбираться в людях, так как без такого знания можно набрать ленивых и бездарных.
  • Третья – нанять или сделать своего копирайт-менеджера, который будет управлять писателями.

И еще один важный момент – будущие копирайтеры должны знать русский язык. :)

Тема важная, но зато у нее есть вагон плюсов. Перечислю некоторые – качество и количество публикуемых материалов на порядок выше обычных копирайтерских, есть возможность долгосрочного сотрудничества (а значит более гибкого использования матресурсов и далекого планирования развития проекта), своя система мотивации и премирования.

Кстати, на тему о создании своего штата писателей я недавно общался в комментариях с Елизаветой Сопруненко, редактором популярного проекта “Siteclinic.ru”. Вот отрывок нашей беседы, а все обсуждение можете прочитать в комментариях к ее статье “7 мифов о копирайтерах“:

Разговор о копирайтерах

На этом мое видение вопроса “как продвигать инфосайты в 2017 году”. Конечно, осталось за бортом статьи много нюансов и небольших лайфхаков, но зато они могут стать темами будущих материалов моего seo-блога.

P.S. Прошлый пост был написан аж 4 месяца назад. Время ушло на затянувшийся ремонт личного кабинета, на разработку нового варианта подачи контента “Твоего Поваренка”, на корректировку моей системы по seo-продвижению инфосайтов (учет работы нейронных алгоритмов), на пересмотр обучения персонала как для Поваренка, так и для других проектов, а также на создание цельной системы развития и продвижения инфопортала любой сложности.

Но наконец-то глобальные задачи решились, а их будущее развитие и коррекция не займет много часов. А это дает мне свободное время для личных проектов. А значит, мой seo-блог обретает второе дыхание. Причем я долго думал над форматом подачи контента и решил его превратить в элитарный проект. Немного изменится подача контента на бесплатных страницах, серьезное форматирование ждет эксклюзивные материалы для подписчиков и читателей закрытого раздела на блоге.

По моим расчетам каждая неделя будет Вас радовать очередным постом на seo-блоге и эксклюзивным материалом. У меня есть что Вам вкусненького дать из области seo, развития инфосайтов и аналитики, есть чем поделиться из моей практики. Параллельно с seo-блогом пойдут и работы над личным сайтом (услуги, комплексное обучение, школа для блоггеров), а также чаще будет наполняться видеоканал на Ютубе.

До встречи, уважаемые друзья!

С уважением, Ваш Максим Довженко

Источник