Практический обзор seo-платформы Serpstat

Практический обзор возможностей сервиса SerpstatДобрый день, уважаемые читатели! В прошлой статье я показал, как для решения анализа конкурентов можно использовать возможности сервиса Серпстат. Сегодня я расскажу на некоторых примерах об остальных инструментах Serpstat, поясню, в каком случае они могут быть использованы максимально эффективно. Плюс всем моим подписчикам и постоянным читателям — вкусные бонусы!

Содержание

Что такое сервис Serpstat, история его возникновения

Уверен, многие мои читатели слышали о программах Netpeak Spider и Netpeak Checker. По крайней мере я их не раз упоминал в своих статьях на своем seo-блоге. Первый софт делает внутренний анализ оптимизации страниц сайта (на подобие известной программы SEO Spider Screaming Frog), второй проводит аудит сайтов по разным параметрам.

Так вот, компания Netpeak, создавшая этот полезный софт, в 2013 году предложила своим пользователям специальный внутренний сервис Prodvigator. Он обладал расширенным инструментарием для решения различных вопросов поискового продвижения. Позже сервис вышел за рамки компании и стал отдельным проектом, получив новое имя — Serpstat.

Пару слов о компании Netpeak

Будучи в прошлом руководителем на одном из госпредприятий, я хорошо был знаком с понятиями «миссия бизнес-структуры». На мой взгляд, это одно из ключевых понятий для настоящих компаний и фирм, которые планируют оставить свой след в деловом мире.

Чтобы продумать свою миссию, нужно хорошо знать не только, чем твоя контора занимается, но и еще четко видеть сам рынок и грамотно анализировать его основных конкурентов. Без ясной миссии компания со временем может утратить свои первоначальные задачи, спустившись в обычное удовлетворение потребностей клиентов. Так скажем, бизнес без души.

У компании Netpeak миссия есть и она мне очень нравится. Что благоприятно сказывается на предлагаемых ею продуктах.

Миссия компании NetPeak

Кстати, серьезные сайты тоже должны обладать своими миссиями, ведь любой перспективный интернет-проект — это настоящее производство!

По своей сути Серпстат — это набор полноценных возможностей для анализа и продвижения интернет-проектов. Это могут быть как коммерческие сайты (магазины, сайты услуг и т.д.), так и обычные информационные веб-ресурсы (порталы, тематические проекты и даже личные блоги).

Основывается весь инструментарий сервиса на знаниях работы и грамотного использования поисковых запросов. По ним проводится анализ конкурентов, по ним собирается и кластеризируется семантическое ядро, по ним проводится проверка на качество контента.

Вот краткий перечень всех возможностей сервиса:

  • Мониторинг выдачи. Позволяет оценить топ-100 как по отдельным словам, так и по тематике в целом. То есть таким образом можно промониторить успехи своего сайта с конкурентами в одном инструменте, а также увидеть свое место в целой тематике. Группировка фраз позволяет сделать мониторинг отдельных подтем, что особенно понравится владельцам интернет-магазинов и тематических инфосайтов.
  • Анализ back-ссылок. Предлагает клиентам увидеть полный список обратных линков с анкор-листами. Учитывая эти данные можно увидеть ссылочную массу конкурентов, оценить траст доноров (авторитет проекта в сети), увидеть самые популярные страницы любого веб-ресурса.
  • Оценка семантического ядра. Осуществляет аналитический обзор ключевых слов проекта. Причем, по всем фразам дается свой уникальный анализ. Плюс можно по этим фразам увидеть семантическое сходство с другими запросами, ведущими на те же темы. Также с помощью этого инструмента можно легко раскинуть анализируемые фразы ядра по структуре сайта.
  • Аудит веб-ресурса. Позволяет оценить любой сайт по различным техническим вопросам и задачам seo-продвижения. Хотя это и стандартный инструмент, который имеет практически похожий любой сервис, Серпстат смог грамотно распределить и четко подать аналитические данные. Таким образом клиенту проще увидеть все ошибки в документах своего проекта, заметить уже свершившиеся технические залеты и предусмотреть возможные будущие проблемы.
  • Анализ конкурентов. Предлагает своим клиентам сделать рентгеновский снимок сайтов своих конкурентов. Серпстат позволяет сделать анализ страниц по различным параметрам (ключевые слова, подача контента, социальная значимость и т.д.), дает список фраз семантического ядра анализируемого проекта, мониторит позиции по анализируемым запросам. Также инструмент позволяет сравнить сайты по общим фразам, что позволяет продумать будущий план пересмотра всего ядра своего сайта.

В свое время (осень 2012 года) я сделал практический кейс о том, как правильно делать анализ сайтов конкурентов. И уже в том материале я основательно дал понять, что эта задача не такая уж простая, как может показаться на первый взгляд.

А поэтому очень требовательно нужно относится к тому инструментарию, с помощью которого проводится такой анализ. Сервис Serpstat обладает всеми возможностями, чтобы его пользователи знали все о своих конкурентах!

  • Анализ поисковых запросов. Обладает уникальным инструментом, позволяющий оценить любую страницу своего сайта с точки зрения максимального внедрения ключевых слов. Сервис подскажет, какие фразы отсутствуют в контенте документа, какими «эксклюзивными» запросами берет своих посетителей сайт конкурента.

Разумеется, похожих сервисов в Рунете достаточно. В отличие от них, Serpstat быстро работает и обладает рядом инструментов, данные которых легко понимать и в дальнейшем проще использовать. Бич некоторых современных похожих проектов — затруднительное понимание отображаемой информации.

У Серпстата с этим все в порядке — таблицы и графики с данными не перегружают мозг своего пользователя, позволяют провести дополнительные исследования или решить похожие смежные вопросы сразу, оценив взглядом предлагаемый аналитический материал.

к меню ↑

Кому будут полезны возможности seo-платформы

Данный сервис хоть и обладает интуитивным понятным интерфейсом, подойдет только пользователям (и компаниям, разумеется), которые работают в следующих областях:

  • развивают или продвигают сайт в поисковых системах;
  • используют рекламные кампании поисковиков;
  • оценивают и проверяют контент веб-ресурса;
  • занимаются поисками тематических ниш.

Конечно, не только эти глобальные задачи можно решить с помощью Серпстата. Здесь можно собрать неплохое семантическое ядро, причем оно будет уже скластеризировано. Также здесь можно достаточно просто увидеть проблемы с текстом менеджеру копирайтеров, проанализировать внедрение запросов.

На мой взгляд, данный сервис подойдет всем тем людям и фирмам, которые серьезно занимаются продвижением своих или чужих веб-проектов. Обилие инструментов и грамотная подача данных по ним позволяют решить практически любой seo-вопрос.

Разумеется, для опытных специалистов весь набор инструментов сервиса Serpstat покажется своим, родным. Ведь практически многие задачи по развитию и продвижению сайтов в поиске они смогут решить с помощью его инструментов.

Но что же делать начинающим «сеошникам», владельцам своего интернет-магазина или обычным вебмастерам тематического сайта? Ведь тот же анализ конкурентов они так часто не делают, не проводят в таком же объеме, как профи, проверку видимости сайта.

Позволит ли им Серпстат решить задачи без осложнений в работе с инструментами и без проблемной оценки предоставляемых данных в отчетах?

И тут волноваться не нужно, ведь сервис обладает понятным хелпом, который любезно поясняет как работает инструментарий. Для этого записано несколько поясняющих роликов, а также дается сноска практически по каждому элементу интерфейса:

Информационная сноска по элементу интерфейса сервиса Serpstat

Но есть у него еще одна полезная фишка, которая позволит обычному пользователю без специализированных знаний использовать функционал сервиса на все 100%. Речь идет об уникальном разделе «практического применения» инструментов.

Этот раздел представляет собой перечень типовых технических и аналитических вопросов, которые часто решают seo-специалисты. В нем показывается, как необходимо решить их, используя инструментарий сервиса Серпстат (в виде аниммированных картинок):

Раздел практического применения сервиса Серпстат

Поэтому, смело можно сказать, что данный сервис подойдет всем вебмастерам и владельцам сайтов, которые сталкиваются с вопросами анализа конкурентов, сбора семантики и т.д.

к меню ↑

Какие инструменты предлагает Серпстат — примеры

Инструментарий Серпстата огромен! В рамках одной обзорной статьи все его возможности показать не получится. Поэтому я решил показать функционал сервиса на некоторых примерах. Так сказать, совершить небольшое путешествие по отчетам данного проекта. Посмотрим, как Серпстат проведет:

  • аудит типового сайта (на примере порталов povarenok.ru и tvoi-povarenok.ru);
  • показ самых трафиковых страниц моего seo-блога;
  • оценку ссылочной массы конкурента povarenok.ru

А для постоянных читателей моего seo-блога, для его подписчиков, я подготовил специальную seo-шпаргалку о практическом применении сервиса Serpstst для сбора семантического ядра (об этом в конце статьи).

к меню ↑

Аудит сайта конкурента

Для того, чтобы оценить сайт какого-то важного конкурента для своих проектов, сначала его нужно найти. О том, как это сделать с помощью Serpstat, я писал в первой части практического кейса по получению максимального seo-трафика. Теперь посмотрим, как провести по нему типовой аудит с помощью инструмента этого сервиса.

Итак, в качестве исследуемого сайта возьмем портал povarenok.ru, взятого из списка прямых конкурентов нашего кулинарного портала «Твой Поваренок» (tvoi-povarenok.ru).

Аудит портала povarenok.ru

Для этого в сервисе создадим новый проект с одноименным доменом:

Создание нового проекта в сервисе Серпстат

Нажав кнопку «Создать», сервис его добавляет в перечень уже ранее использованных проектов, по которым мы анализировали другие сайты:

Список проектов в сервисе Серпстат

По сути, аудит сайта начинается прямо с этого перечня — просто сравниваем первые данные по проектам. Как видим, Молодой, (но перспективный :) ) портал tvoi-povarenok.ru не так уж много проигрывает по количеству seo-ключей гранду №1 в рунете (а это самый посещаемый кулинарный сайт Рунета!).

Что это значит? Вот первый вывод аудита — портал povarenok.ru мало имеет оптимизированных страниц, которые сидят в топ-10. Тут нужно понимать его посещаемость — это практически миллион посетителей в сутки! По сравнению с «Твоим Поваренком» (сейчас посещалка у него в районе 60-65 тыс. в сутки) гранд №1 в 12-15 раз имеет больше общего трафика.

Но в плане поискового трафика эти цифры куда скромнее. Это видно по соотношению запросов (например, 357,9 к 74). То есть не в 12-15, а всего 5-6 раз. То есть можно заметить эффективность seo на порталах. И это даже без учета того, что гранд №1 имеет огромное число статей (десятки, если не сотни тысяч!), а наш портал всего 2 800 скромных рецептиков.

Второй вывод — поисковый трафик в целом у гранда №1 падает, у портала «Твой Поваренок» методично растет по всем фронтам.

Третий вывод — портал povarenok.ru действительно самый известный кулинарный проект Рунета. Число ссылающихся доменов просто огромно — более 5 тыс.

Теперь проведем непосредственно сам аудит, нажав в списке проектов соответствующую кнопку. Сервис сразу же предупредит, что можно увидеть и оценить в отчете:

Подготовка к аудиту сайта

Затем спросит детали аудита:
Параметры основных настроек аудита

Сразу предупреждаю, что процедура аудита — дело долгое. Каждую страницу надо проверить по ряду параметров. По моему запросу на проверку 639 документов ушло примерно около 10 минут. В целом, скорость хорошая, чем у многих других сервисов. При этом я не включал максимальную скорость проверки, оставил ее средней!

По поводу числа сканирования страниц нужно понимать один важный момент — чем больше страниц проанализировано для аудита, тем полнее будет отчетная картина.

Итак, страницы просканированы. Сразу поясню, что я сканировал для примера не все страницы портала, поэтому дальнейшие выводы будут поверхностными. Главное, это понять саму схему использования возможностей сервиса Serpstat.

Изучаем первый блок отчета:

Сводный отчет аудита портала povarenok.ru

51% — это показатель оптимизированности домена, исходя из количества проанализированных страниц. То есть, согласно специальному алгоритму сервиса, из 1000 просмотренных документов половина прошла оптимизацию.

Далее пошли приоритеты тех ошибок и замечаний, которые были найдены при оценке домена конкурента. Как видим, 94 страницы имеют критический уровень проблемы, которые не дают сайту по запросам выйти в топ. Это могут быть такие проблемы, как:

  • ошибка 404;
  • отсутствие заполненного мета-тега description;
  • дублированный title;
  • отсутствие title и h1 на странице и т.д.

Далее, если нажать на цифру числа страниц с красным приоритетом (в нашем примере это 94), то мы увидим список этих проблем. Что примечательно, практически половина проблем высокого приоритета относится к 404 ошибке.

Желтый уровень опасности подразумевает, что есть страницы, у которых выявлены такие проблемы:

  • длинный или короткий title, description;
  • плохая оптимизация изображений;
  • на странице много исходящих ссылок
  • дублирование мета-тега description и т.д.

Низкий приоритет обычно подразумевает «банальные вещи» типа нарушения очередности заголовков, проблемы с редиректом, два заголовка h1 и т.д.

Далее в аудите все перечисленные ошибки уже систематизируется по их типу. То есть, все вопросы, касающиеся мета-тега description и тега title мы увидим в одном месте:

Блок отчета в аудите сервиса Серпстат с ошибками в мета-тегах

Замечу, что в этом же блоке показаны сначала проблемы высокого приоритета (красный цвет), затем уже идут среднего и низкого (желтый и синий). Отличная идея — все собрать в одном месте и еще сделать по аналитическим данным такую сортировку.

Аналогично в аудите собираются и другие блоки по другим технических проблемам и ошибкам оптимизации.

В целом, нельзя сделать по небольшому числу проверенных страниц общую оценку оптимизации сайта. Но даже по этим 639 проверенным можно выделить топ 3-х самых серьезных проблем оптимизации:

  1. практически каждая 12-я страница имеет ошибку 404;
  2. мета-теги description на портале чаще или короткие, или длинные;
  3. аналогично имеет место с тегом title.

Критично ли это для самого известного кулинарного сайта? Думаю, что не очень, он уже своим авторитетом крепко держится за топ. Но так будет не всегда, ведь другие кулинарные проекты тоже обрастают очередными годами. И если все так и останется, позиции гранда№1 могут пошатнутся в разных кулинарных темах.

Ознакомившись с общим отчетом, можно оценить работу оптимизаторов уже на каждой отдельной проанализированной странице. Для этого в меню сервиса по разделу аудита сайта выбираем «Персональный отчет».

В итоге получаем такую сводную таблицу:

Сводная таблица по персональному отчету сервиса Серпстат

Как видим, на этой картинке показаны данные по заголовку страниц (title). Если нам нужны другие характеристики аудита, выбираем нужную из верхней линейки кнопок. Разумеется, все данные по страницам сайта можно выгрузить в таблицу excel.

Но есть еще один небольшой инструмент, который позволит проанализировать документы сайта более четко, если задать критерии анализа с помощью фильтра. Кнопка его включения находится вверху данной таблицы. Нажав на нее, мы переходим к простановке критериев фильтрации.

Например, посмотрим, какие страницы портала содержали длинный title, короткий description и повторение с h1:

Фильтрация критериев аудита в сервисе Serpstat

Задав такие критерии, на выходе я получил 15 страниц, которые содержали большой title, маленький дескрипшен и более одного заголовка h1. Вот данные таблицы по 5-ти страницам из 15-ти, например по параметру description:

Проверка параметра description

Кстати, видим, что в нашем случае эти страницы — ответы на поиск пользователей по сайту. Вот те же 5 страниц, но уже данные по заголовку h1:

Продолжение филььтрованной таблицы по аудиту сайта в Serpstat

Увидев эту цифру (11 h1 на одной странице), я не поленился глянуть эти документы. А это оказались обычные заголовки анонсов портала.

Блок анонсов портала povarenok.ru

Но почему все они были в формате h1, а не h2, мне не ясно. Ведь есть золотое правило — на одной странице должен быть один h1.

В общем, имея такой классный фильтр, можно проводить всесторонний аудит любого сайта. И это, на мой взгляд, одна из самых крутых фишек сервиса Serpstat!

Аудит портала tvoi-povarenok.ru

Для справедливости дела с помощью Серпстата проведу быстрый аудит и нашего кулинарного портала. Так как я уже пояснил, что и куда нажимать и что смотреть, сейчас на примере уже «Твоего Поваренка» просто сделаем быстрый разбор данных.

Первым делом посмотрим на суммарный отчет:

Суммарный отчет портала tvoi-povarenok.ru

Для проверки своего проекта я уже учел наличие страниц поиска и их исключил из анализа. Плюс сайт у нас пока еще небольшой (по сравнению с тем же Грандом№1, мы как небольшой островок в море :) ). Поэтому в аудит вошли все страницы портала на текущий момент (3788, часть из них это служебные).

Как видим, вирусов также нет, зато есть ошибки оптимизации разного уровня. Для продвижения актуальны именно высокого, посмотрим на них подробнее:

Детальный анализ критических ошибок портала

Из 1201 критической ошибки, 1176 относится к непрописанному мета-тегу description. Пояснение здесь очень простое — в перечень проверенных страниц входят документы кулинарного словаря и служебные страницы. Я редко им ставлю мета-тег дескрипшен, рук и так не хватает на основные страницы портала.

Кстати, поэтому я сейчас активно ищу себе помощника — молодого человека или девушку, трудолюбивую натуру, с любым уровнем seo (без него даже предпочтительней).

Нужно уже перекладывать часть автоматизированных работ по продвижению «Твоего Поваренка», слишком большой объем новых статей пошел, не успеваю все сделать своими руками.

Именно поэтому в число этих 1176 статей входят и последние, которые еще не прошли заполнение мета-тега.

В связи с этим я на эту проблему не сильно печалюсь — она решаема, нужно просто найти помощника. А вот залет по дублирующим тегам title меня реально насторожил. Неужели я квалификацию seo-мастера стал терять? Или может старею? :)

Посмотрим подробнее на эту ошибку с помощью сервиса Serpstat:

Критическая ошибка дублирования тега title для портала tvoi-povarenok.ru

Итак, мы видим, что ряд статей имеет одинаковый заголовок страницы title. По урлам и контенту это разные статьи.

В итоге пришел к выводу, что произошло явление «замыливания глаза», когда выдавались работы по созданию контента копирайтерам. В итоге для некоторых тем было написано две статьи, вместо положенной одной.

Ну что же, спасибо Серпстату, что указал на эту серьезную ошибку. Хоть контент на этих страницах разный, одинаковый title — грубейшая ошибка. Исправим, благо займет это немного моего времени.

Что же касается ошибки с отсутствием h1, сервис дал такой перечень проблемных страниц:

Перечень страниц портала, на котором нет h1

С первой страницей все понятно — она главная, на ней нет h1 по определению. А вот остальные страницы являются уникальными, имеющими свой дизайн и компановку. И отсутствие h1 — это недоработка программиста, которые ваял нам эти документы. Ничего, это тоже легко поправимо.

За всем уследить очень сложно, учитывая, что над порталом пока трудится команда из двух человек (я и мой партнер по сайту, Алена Скопич), не считая отдельного штата копирайтеров и их админов (сейчас это 10 человек).

Если оценить аудит в целом, то не считая нехватки времени и рабочих рук, по сути реальных критических ошибок на портале «Твой Поваренок» совсем немного. И это не может не радовать!

Вот такие полезные аудиты делает сервис Serpstat. В общем, маст хэв. А пока посмотрим еще парочку небольших примеров для решения более мелких точечных задач.

к меню ↑

Просмотр самых трафиковых страниц

Посмотрим, какие страницы моего seo-блога приносят больше всего трафика из поиска. Для этого обратимся к инструменту «Seo-анализ». Находится он в пакете «Анализ доменов».

Инструмент сервиса Серпстат для определения трафиковых страниц

Перейдя на отчет, мы можем увидеть такую информацию (картинка кликабельна!!!):

audit-16

В принципе, в отчете все понятно, какой столбец о чем говорит. Что мне понравилось, так это наличие сводной информации не только по фразам из поиска (это легко даст нам та же Яндекс Метрика), но и по всяким социальным лайкам. Хотя я редко пользуюсь социальными сетями, приятно, что кто-то рекомендовал мои топовые статьи своим друзьям и коллегам.

Отдельно стоит отметить на столбец «Потенциальный трафик», на который можно примерно ориентироваться для дальнейшего продвижения.

В целом, данный отчет будет полезен особенно для оценки сайта конкурента. Его в таком случае можно использовать:

  • для выявления статей, на которых стоит разместить рекламу своего проекта;
  • для изучения контента и его оптимизации с целью получения seo-секретов;
  • для сбора информации для создания будущей статьи той же темы на своем сайте;

к меню ↑

Оценка ссылочной массы конкурента

И в заключении моего обзора посмотрим, как оценить ссылочную массу любого проекта. К примеру, возьмем все тот же самый крупный кулинарный портал povarenok.ru. Для этого переходим в сервисе в раздел «Анализ ссылок». Первым делом посмотрим суммарный отчет, в котором сначала идет общая сводка:

Суммарный отчет по оценке ссылочной массы

Затем идет график нарастания ссылочной массы за последний квартал:

Динамика увеличения ссылочной массы

Далее следует информация по новым и потерянным ссылкам, по новым ссылающимся доменам:

Новые и потерянные ссылки, новые домены в разделе Serpstat о ссылочной массе

И напоследок список сайтов с анкорами (скрина не будет, список реально большой).

Все эти отчеты можно рассмотреть более подробно, нажав на дополнительный инструмент в панели управления.

Но есть там еще один интересный инструмент с названием «Страницы-лидеры». Нажав на него, сервис выдает список страниц портала povarenok.ru, на которые приходит больше всего внешних ссылок:

Таблица страниц, на которые идет больше всего внешних ссылок

Хорошо видно, что самую большую ссылочную массу имеет главная страница портала. Почему? С одной стороны, многие ссылаются на гранда№1. А с другой стороны, я уверен, что владельцы портала все еще закупают ссылки для его продвижения. И делали они это, судя по всему, практически все время его существования.

Другие же страницы, получившие большое число внешних переходов у портала povarenok.ru — это рубрики и метки (они все показаны на этом сайте в левом сайдбаре).

В целом, ссылочная масса у портала растет с каждым днем. И неудивительно, ведь это самый посещаемый кулинарный портал Рунета. Есть на кого равняться (речь идет именно о количестве посетителей)!

к меню ↑

Как получить 5 дней бесплатного доступа

Как видите, уважаемые друзья, сервис Serpstat обладает мощным и разнообразным инструментарием. У него найдется ответ практически на любой вопрос, касающийся не только анализа сайта, но и его содержимого. Ведь его новые инструменты по работе с контентом я не рассматривал в этом обзоре. На это нужно было бы еще парочку статеек написать. :)

Кстати, у меня есть к Вам два предложения!

Первое — Вы до 15 сентября можете сами посмотреть весь функционал сервиса абсолютно бесплатно. Для этого Вам нужно получить специальный купон для открытия 5-ти дневного использования всех возможностей Серпстата. Этих дней хватит, чтобы убедиться в том, что сервис обладает реальными возможностями для решения различных seo-вопросов!

Вот купон, который Вам нужно будет внести в своем аккаунте после регистрации на сервисе Serpstat:

Материал доступен только подписчикам!

Если Вы подписаны на обновления блога по почте, введите код доступа из последнего письма рассылки. Чтобы получить код доступа, подпишитесь на обновления блога.

Второе — для всех читателей, которые прошли регистрацию по моей рефссылке и купившие платный аккаунт по индивидуальным планам B, C и D минимум на месяц (для плана A на 3 месяца) и по любому плану для компаний минимум на месяц, я дарю уникальную seo-шпаргалку.

В ней рассказывается как собрать скластеризированное ядро в сервисе Serpstat, а также мои практические советы, что с ним делать дальше!

Для этого необходимо прислать мне скрин Вашего плана с той почты, по которой Вы входите в личный кабинет сервиса Serpstat.

На этом у меня все, до новых встреч!

С уважением, Ваш Максим Довженко

Источник